Сан Паулу. Они смогли сказать "нет" рекламе

Сан Паулу. Город без рекламы

— Они что, транслируют рекламу прямо в сон?
— А что, в двадцатом веке не было рекламы?
— Была, но не во сне. Только по радио и телевидению. В журналах, фильмах, на спортивных играх, автобусах, молочных коробках, майках, банданах и на небе, но не во снах! Ни за что!

м/ф «Футурама»

Человек — удивительное существо, привыкающее буквально ко всему. А современный человек еще способен и переваривать огромное количество поступающей извне информации. Для примера — до 1500 года в мире существовало всего несколько сотен книг. И теоретически человек мог уже лет в двадцать прочитать их все. Вы только представьте — прочитать все книги в мире.

Но я сейчас хочу сказать не об этом. Один из признаков современности — повальное засилие рекламы. Она присутствует практически везде. От нее не скрыться. «Купи, купи, купи…» мы видим и слышим на каждом шагу. Да, мы уже научились не обращать внимания на все баннеры и растяжки, но отрицать уже давно явный перебор с ними нельзя.

На фотографии в начале этого текста изображена типичная улица бразильского города Сан-Паулу (São Paulo). Рекламные щиты стоят в несколько рядов, представляя из себя сплошную непонятную мешанину. В конце концов мэру 11-ти миллионного города это все порядком надоело, и он сказал «Хватит! Больше никакой рекламы», и издал закон, по которому вся наружная реклама в городе должна быть демонтирована.

Сан Паулу. Город без рекламы

В кратчайшие сроки было демонтировано более 15000 рекламных щитов, знаков и логотипов, со стен домов стерты все упоминания о каком-либо товаре или услуге, разобрали видеоэкраны, перекрасили весь общественный транспорт — день ото дня город становился все тише.

Сан Паулу. Город без рекламы

Архитектура города преобразилась. Широкие улицы стали действительно просторными и визуально чище. Расходы на демонтаж были возложены естественно на тех, кто и породил этот хаос — на рекламные конторы. Им это обошлось, по приблизительным расчетам, в 500 млн $. Естественно, рекламщики были в ярости — помимо колоссальных расходов, новое решение мэра буквально уничтожила эту отрасль, при том, что Сан-Паулу дает 10% ВВП Бразилии.

Сан Паулу. Город без рекламы

Да и закрытие рекламных агенств повлекло за собой большие сокращения — в отрасли было занято около 7000 человек. Но, не смотря на все, население горячо поддержала своего мэра и сейчас Сан-Паулу это самый чистый от рекламы город.

Сан Паулу. Город без рекламы

Нет, конечно, реклама присутствует, но ее количество строго ограничено. Так, например Если фасад здания меньше 10 м в ширину, то размер конструкции не должен превышать 1,5 кв. м. При ширине здания до 100 м реклама может занимать 4 кв.м и т. д. Никаких огромных билбордов, никаких мегаконструкций. За неисполнение закона компании будут штрафовать. Суммы штрафов начинаются от $5 тыс. и в случае уклонения от уплаты увеличиваются.

Сан Паулу. Город без рекламы

Помимо явного очищения города от рекламного мусора, обнажились не только красивые здания, прежде закрытые плакатами, но и многочисленные гетто, которые прятались за яркими вывесками. Однако администрация города даже рада такому повороту — насущные проблемы теперь решать гораздо легче — они все на виду.

Сан Паулу. Город без рекламы

Стоит так же заметить, что всевозможные граффити так же приравняли к рекламным надписям, и лица, наносящие эти изображения, после нескольких показательных процессов тоже куда-то исчезли из города…